Coordinadora de grupo:
Madeline Melchor Cardona
Departamento de Mercadeo
Facultad de Ciencias Administrativas

• GrupLac-Gimpu-Minciencias

Teléfono: (+57 2) 318 8000 ext. 11569 mmelchor@uao.edu.co

Presentación

El grupo de Investigación en Mercadeo y Publicidad – GIMPU, desarrolla investigación y consultoría, con enfoque interdisciplinario, en los campos del mercadeo y los negocios internacionales, para los diferentes sectores productivos y en el contexto regional, nacional e internacional. El GIMPU articula la teoría y la práctica para el ejercicio de organizaciones sostenibles, mediante la generación y transferencia del conocimiento y con impacto a la industria y al consumidor.

Líneas de investigación

• Comportamiento del consumidor – Coordinadora: Madeline Melchor Cardona mmelchor@uao.edu.co
• Gestión del marketing – Coordinador: Javier Mayorga Gordillo jmayorga@uao.edu.co

Comportamiento del consumidor

Formula y realiza propuestas de investigación que aportan a la construcción y actualización de conocimientos teóricos y prácticos sobre el comportamiento del consumidor, que constituye el centro de investigación en marketing. Esta línea de investigación profundiza en las nuevas tendencias del consumo, haciendo uso de herramientas alternativas e innovadoras para el conocimiento del consumidor.

Gestión del marketing

Su objetivo es profundizar en el análisis y comprensión de la dinámica del mercado para el desarrollo de las organizaciones y los mercados locales y globales, desde el estudio de la función del mercadeo en la organización, el entorno, la competencia y el consumidor.

Redes y Alianzas

•Research Group on Psychology, Communication and Advertising (Universidad Autónoma de Barcelona)

• LI – Elementos psicológicos y procesamiento de la publicidad basada en la RSC (Responsabilidad Social Empresarial)

• Asociación Española de Investigación de la Comunicación – LI: Comunicación Estratégica y Organizacional

• Societat Catalana de Comunicació (SCC) – LI: Publicitat i el màrqueting

• ASPROMER  Asociación de programas de Mercadeo. 

• Universidad de Valencia – LI: Aprendizaje organizativo y calidad

• ASPROMER – Asociación de programas de Mercadeo

• ASCOLFA Asociación Colombiana de Facultades de Administración 

• RCPI – Red colombiana de profesiones internacionales

• Universidad de Zaragoza – Grupo de Investigación Comercialización e Investigación de Mercados y Organización de Empresas

Investigadores

Gestión de Marketing:

Ana Milena Álvarez Cano

Ext. 11563 amalvarez@uao.edu.co

Carolina Caicedo Marulanda Decana de la facultad de Ciencias Administrativas

Ext. 11576 ccaicedo@uao.edu.co

Madeline Melchor Cardona

Ext. 11569 mmelchor@uao.edu.co

• Ana Milena Álvarez Cano – Magister
  CvLAC
• Carolina Caicedo Marulanda – PhD (Investigador Junior (IJ) MinCiencias)
  Researchgate; CvLAC
• Madeline Melchor Cardona – (PhD Student)
  ORCID; CvLAC

Investigadores Asociados

Gestión de Marketing:

• Alfredo Beltrán
• Eduardo Castillo
• Luz Stella Muñoz
• Oscar García
• Jorge Parra

Infraestructura:

• Cámara de Gesell
• Laboratorio de Merchandising

Productos y Servicios

Consultorías:

Publicidad:

• Desarrollo de Imagen Corporativa
• Estrategias de Branding
• Mercadeo en Internet
• Diseño de Campañas Publicitarias
• Investigación publicitaria: test de conceptos y campañas publicitarias.

Gestión del Mercadeo:

• Desarrollo de Planes de Mercadeo
• Desarrollo de nuevos productos
• Gestión de producto
• Estrategias de Precio
• Desarrollo de Planes de Comunicación integradas de marketing
• Estrategias de distribución
• Plan exportador
• Negociación Internacional

Investigación de Mercados:

• Comportamiento del consumidor
• Posicionamiento e imagen de marca
• Satisfacción del cliente
• Pruebas de producto

Capacitaciones:

• Mercadeo en Internet.
• Mercadeo Estratégico.
• Administración de la Publicidad.
• Gestión Comercial.
• Gestión de Negocios Internacionales.
• Gestión de Mercadeo Internacional.
• Innovación y desarrollo empresarial.
• Investigación de mercados

Publicaciones:

• 118 publicaciones (producción intelectual)

Publicaciones recientes:

• Mezú, E., & Mayorga, J. (2021). En dirección al Etnobranding. En Asociación Española de Investigación de la Comunicación (Ed.), ‘Comunicación y Divesidad’ – Libro de comunicaciones. Actas del VII Congreso Internacional de la AE-IC (pp. 1842-1859). Asociación Española de Investigación de la Comunicación.
• Álvarez, A; Carrillo L., (2020) Comportamiento espacial de compra. Caso de estudio: centros comerciales de Cali, Colombia. Editorial UAO. ISBN: 9789586190442
• Mayorga, J. (2020). Estat de la Questió: La Resiliència com virtut de la Personalitat de la Marca Socialment Responsable. III Congrés Internacional de Recerca en Comunicació. Societat catalana de Comunicació (SCC)
• Mayorga, J. A., & Añaños, E. (2020). Atributos de la personalidad de marca socialmente responsable. Revista Latina, 75, 97-120. https://doi.org/10.4185/rlcs-2020-1418
• Mayorga, J. (2019). Tiempo Libre ¿Hay un oferta responsable y un consumo consciente? REVISTAS BUSSINESS NEWSLETTER – AmCham Seccional Sur Occidente 2019. https://issuu.com/businessnewsletter/docs/business_julio_-_agosto_final_final/12
• Álvarez, A; Ospina J., (2019) Medición de la calidad percibida del servicio en un evento deportivo. Pensamiento & Gestión, 47. Universidad del Norte, 86-110, 2020
• Mayorga, J., & Añaños, E. (2018). Identificación de atributos comunicacionales para la construcción de una imagen empresarial socialmente responsable en la Sociedad del Conocimiento. En Asociación Española de Investigación de la Comunicación (Ed.), ‘Comunicación y Conocimiento’ – Libro de comunicaciones. Actas del VI Congreso Internacional de la AE-IC (pp. 2482-2500). Asociación Española de Investigación de la Comunicación. http://ae-ic.org/final/Libro de Comunicaciones del VI congreso AE-IC.pdf
• Álvarez, A. y Quiceno, K. (2018). Caso de estudio: medición de la experiencia del consumidor en parques temáticos. Sinapsis, 10, (2), 64 – 73
• Mayorga, J. (2018). El Factor Humano, el punto de contacto más relevante de la comunicación corporativa en la actualidad The Human Factor, the most relevant point of contact for corporate communication today. Questiones Publicitarias – Revista Científica Internacional de Comunicación y Publicidad. http://www.questionespublicitarias.es/article/view/v1-n21-mayorga

Proyectos de Investigación (Hasta 2019):

• 11 Terminados
• 6 en proceso

Semilleros de Investigación

Se cuenta para el año 2021 con dos semilleros de investigación articulados a las líneas de investigación del GIMPU, uno enfocado al Comportamiento del Consumidor y el segundo a la Gestión del Marketing. Desde su inicio, el GIMPU ha trabajo con 241 estudiantes que han participado de los diferentes semilleros y han representado al grupo en los encuentros regionales, nacionales e internacionales de semilleros, así como, en congresos de contexto nacional e internacional.